山東手機(jī)報(bào)訂閱方式：
移動(dòng)用戶發(fā)送短信SD到10658000
聯(lián)通用戶發(fā)送短信SD到106558000678
電信用戶發(fā)送短信SD到106597009
夜間旅游，既豐富百姓生活，又帶火各行各業(yè)
最近一段時(shí)間，“夜間旅游”越來(lái)越火，花樣繁多的“夜游”項(xiàng)目，為各大城市的夜間經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。
統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)前游客夜間旅游參與度高、消費(fèi)旺，九成左右游客有夜間旅游的經(jīng)歷，2019年春節(jié)期間，游客夜間消費(fèi)占目的地夜間總消費(fèi)近三成。
為進(jìn)一步規(guī)范、推動(dòng)夜間旅游健康發(fā)展，11月5日，山東省政府印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)夜間旅游發(fā)展的實(shí)施意見》。
《意見》提出，將從主題游樂(lè)、夜游文化、特色餐飲等七個(gè)方面推進(jìn)夜間旅游發(fā)展，推動(dòng)各市及具備條件的縣(市、區(qū))至少形成1-2個(gè)與區(qū)域商圈發(fā)展相融合、具有較強(qiáng)輻射帶動(dòng)功能的夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。
《意見》給出的短期目標(biāo)是：到2022年，基本形成布局合理、富有活力的夜間旅游發(fā)展格局。
事實(shí)上，關(guān)于促進(jìn)“夜間旅游”健康發(fā)展，國(guó)家層面早有動(dòng)作。
8月12日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，強(qiáng)調(diào)要“發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟(jì)”;
8月16日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》，提出要“活躍夜間商業(yè)和市場(chǎng)”。
夜間旅游的開發(fā)，能夠使得城市的各類資源得到更加有效的利用，既可以增強(qiáng)城市旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，豐富人們的夜間生活，又可以保護(hù)和推廣“元宵花燈”等夜間民俗活動(dòng)，并帶動(dòng)大量關(guān)聯(lián)行業(yè)的發(fā)展，有效擴(kuò)大內(nèi)需、增加就業(yè)。
旅游產(chǎn)品最忌“千篇一律”
當(dāng)前，就整體發(fā)展情況來(lái)看，我國(guó)在夜間旅游方面的潛力和優(yōu)勢(shì)尚未得到充分發(fā)揮。
對(duì)夜間旅游的重要性認(rèn)識(shí)不足。
一方面，政府部門不夠重視。近幾年來(lái)，許多地方政府開始認(rèn)識(shí)到夜間旅游的價(jià)值，但是尚未針對(duì)夜間旅游出臺(tái)更加細(xì)致的具體政策和規(guī)劃文件，致使夜間旅游不能像其他旅游活動(dòng)那樣協(xié)調(diào)配套設(shè)施，外部環(huán)境不夠便利。
另一方面，各個(gè)城市的旅游行業(yè)也往往對(duì)夜間旅游持觀望態(tài)度，前期的市場(chǎng)調(diào)研不夠，對(duì)于夜間旅游的發(fā)展缺乏信心，人財(cái)物力上的投入不夠大。
旅游產(chǎn)品特色不明顯。
我國(guó)夜間旅游尚在發(fā)展初期，很少有旅游開發(fā)者會(huì)投入大量的精力來(lái)研發(fā)旅游產(chǎn)品，使得夜間旅游的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象特別明顯。同時(shí)，旅游產(chǎn)品跟當(dāng)?shù)匚幕娜谌氤潭纫策h(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
尤其是在夜間旅游中占有重要地位的購(gòu)物和餐飲方面，往往千篇一律，無(wú)法突出城市特色、建立城市品牌，也就無(wú)法在旅游市場(chǎng)中獲得較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
精品項(xiàng)目過(guò)少。
精品項(xiàng)目是決定一個(gè)城市的夜間旅游高度的重要因素，同時(shí)也是構(gòu)建城市夜間旅游品牌，吸引游客注意力的關(guān)鍵所在。但就目前我國(guó)城市夜間旅游現(xiàn)狀來(lái)看，大部分城市夜間旅游的精品項(xiàng)目都非常少，甚至還有很多城市并沒(méi)有夜間旅游精品項(xiàng)目。
配套設(shè)施建設(shè)不足。
首先，城市夜間公共交通不通暢。大部分城市的夜晚公共交通都在晚上10點(diǎn)以前，過(guò)了10點(diǎn)就很難搭到公交車，從而限制了游客的出游計(jì)劃。
其次，夜間旅游景點(diǎn)停車比較困難。很多游客表示，晚上在一些熱門景點(diǎn)旅游的時(shí)候，由于人員眾多、場(chǎng)地缺乏規(guī)劃，很難找到停車位。
最后，城市夜間亮度不夠。我國(guó)很多城市雖然目前已經(jīng)安裝了LED夜間照明體系，但是出于節(jié)省能源的考慮，僅在一些熱門區(qū)域運(yùn)行，其他區(qū)域則一般都處于關(guān)閉狀態(tài)，一些有故障的照明設(shè)施也得不到及時(shí)維修，大大降低了夜間旅游的觀賞性。
旅游宣傳力度不夠。
很多居民根本不知道自己周邊有哪些夜間旅游的景點(diǎn)，也就不會(huì)參與夜間旅游活動(dòng)。特別是對(duì)于外界游客的宣傳力度過(guò)低，除了那些已經(jīng)比較知名的城市，其他城市夜間旅游的外來(lái)游客數(shù)量非常少，大部分城市的夜間旅游仍依賴于本地游客的推動(dòng)。
濃縮城市精品文化，打造最具代表性的夜間旅游項(xiàng)目
發(fā)展夜間旅游，可以開拓新的消費(fèi)空間，不僅能增加景區(qū)游客數(shù)量，還能提升客單價(jià)、引發(fā)過(guò)夜消費(fèi)，并帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、購(gòu)物、娛樂(lè)等多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮。
因此，為充分釋放夜間經(jīng)濟(jì)的巨大紅利，應(yīng)因地制宜，重點(diǎn)推進(jìn)如下幾項(xiàng)工作。
加強(qiáng)對(duì)于夜間旅游的重視。
首先，應(yīng)將眼光放遠(yuǎn)，充分認(rèn)識(shí)到夜間旅游對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、地方就業(yè)優(yōu)化等多個(gè)方面的促進(jìn)作用，同時(shí)還要將夜間旅游真正納入城市旅游規(guī)劃中，并根據(jù)各地實(shí)際情況盡快制定具體發(fā)展戰(zhàn)略。
其次，政府要充分發(fā)揮引導(dǎo)職能，讓旅游行業(yè)內(nèi)部的各個(gè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)看到夜間旅游帶來(lái)的巨大收益，從而積極投入到夜間旅游發(fā)展中。政府可以考慮通過(guò)“定點(diǎn)實(shí)驗(yàn)”的方式，先在某個(gè)區(qū)域建立精品實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目，讓旅游行業(yè)內(nèi)部各個(gè)產(chǎn)業(yè)感受到夜間旅游的新形式，從而在全市推廣夜間旅游。
融合文化內(nèi)涵開發(fā)旅游產(chǎn)品。
充分挖掘城市文化，以城市文化為核心，以文化交流為主要方式來(lái)研發(fā)旅游產(chǎn)品。每個(gè)城市的民俗文化和人文精神都有很大差異，因此，旅游產(chǎn)品可以通過(guò)民俗文化的融入而產(chǎn)生差異化，最終擺脫以往城市旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化問(wèn)題。
在初始階段，可以考慮先在城市夜間旅游中直接融入具有特色的當(dāng)?shù)孛袼谆顒?dòng)，隨后，可以逐漸著力于研發(fā)與民俗文化相契合的夜間旅游產(chǎn)品，如特色化的購(gòu)物、餐飲、住宿等。
打造夜間旅游精品項(xiàng)目。
精品項(xiàng)目的創(chuàng)作核心在于三個(gè)方面，即文化性、娛樂(lè)性和專業(yè)性。其中，文化性就是要濃縮城市的精品民俗文化，并將最有代表性的區(qū)域文化展示出來(lái)。娛樂(lè)性是指要重視旅游休閑活動(dòng)，利用高科技手段來(lái)滿足不同需求的游客，增強(qiáng)游客在項(xiàng)目體驗(yàn)中的參與度和互動(dòng)性。專業(yè)性主要是指精品項(xiàng)目的搭建應(yīng)該由專業(yè)團(tuán)隊(duì)完成，保證項(xiàng)目本身的質(zhì)量，要長(zhǎng)期堅(jiān)持下來(lái)，打造最具有代表性的城市夜間旅游項(xiàng)目。
完善夜間旅游配套設(shè)施。
首先，各個(gè)城市應(yīng)適當(dāng)延長(zhǎng)公交車的運(yùn)營(yíng)時(shí)間，特別是一些客流量比較多的夜間旅游專線。
其次，各個(gè)城市應(yīng)加強(qiáng)交通管理和疏通，特別是對(duì)各個(gè)景點(diǎn)附近區(qū)域的交通管制，給游客提供便捷的旅游環(huán)境。
最后，各個(gè)城市應(yīng)全面推進(jìn)夜間照明體系建設(shè)，對(duì)于有故障的燈具及時(shí)進(jìn)行維修，保證城市夜景工程的效果。
使用組合營(yíng)銷策略。
各個(gè)城市應(yīng)該充分發(fā)揮引導(dǎo)職能，聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)媒體、電視臺(tái)、電臺(tái)等多種渠道，全面推廣夜間旅游的精品項(xiàng)目，為夜間旅游項(xiàng)目累積人氣和熱度。尤其要注重引導(dǎo)游客的消費(fèi)理念，著重介紹夜間旅游各個(gè)區(qū)域的不同特色，營(yíng)造良好的互動(dòng)氛圍。
