文化孕育未來,品牌引領(lǐng)發(fā)展。

　　2011年,山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值跨入“兩千億元俱樂部”。2012年,魯報、魯劇、魯書、魯畫、魯戲、魯歌等一大批文化品牌再放異彩。

　　在建設(shè)文化強省實踐中,省委、省政府把品牌建設(shè)作為引導(dǎo)文化發(fā)展的抓手,加快文化體制機制改革創(chuàng)新,加強文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的引導(dǎo),文化品牌越擦越亮,增強了文化實力和競爭力、吸引力。

　　年前,省委宣傳部聯(lián)合9家省直單位,共同啟動“文化齊魯　創(chuàng)意山東　品牌100”推選宣傳活動,推選出“山東十大國有(控股)文化企業(yè)”“山東最具影響力十大文化節(jié)會品牌”等10個類別100個品牌。此次活動,首次以品牌為載體,對全省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行的一次資源大盤點、實力大檢閱,關(guān)注度高,參與性強。從品牌發(fā)展的角度,展現(xiàn)了山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體態(tài)勢和獨特優(yōu)勢。

　　“魯”字文化品牌越擦越亮

　　文化強省建設(shè),必有“品牌影響力”來支撐。

　　作為山東文化龍頭企業(yè),大眾報業(yè)集團(tuán)在文化體制改革和文化強省建設(shè)中奮力爭先,大眾日報、齊魯晚報、半島都市報“三大支柱”品牌優(yōu)勢明顯,向著“全國傳媒第一方陣”目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。同時,憑借強大的主業(yè)和品牌優(yōu)勢,完成了濟南、青島、魯中、魯南四大發(fā)展高地的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局,并全力做好“品牌延伸”文章,有線電視、樓宇經(jīng)濟、文化園區(qū)、發(fā)行物流、新興媒體、印刷、會展等產(chǎn)業(yè)集群迅猛崛起,逐步形成了自己的產(chǎn)業(yè)特點。

　　大眾報業(yè)集團(tuán)下屬的半島傳媒股份有限公司,自2011年以來,加大品牌活動整合推廣力度,逐漸涉足文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)、藝術(shù)品投資拍賣、戶外會展、物流配送、出版物總發(fā)行銷售等多個領(lǐng)域,其目標(biāo)是在“十二五”期間發(fā)展成為在全國有知名影響力的、年收入過30億元的現(xiàn)代化大型傳媒集團(tuán)。

　　2011年完成股份制改造的山東出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰��?努力打造具有齊魯特色、山東氣魄的“魯版圖書”品牌,年出版圖書達(dá)7000多種(套)。在全國出版市場上,“魯書”異軍突起。

　　在第十二屆全國精神文明建設(shè)“五個一工程”評選中,我省申報的電視劇《小小飛虎隊》、電影《北川重生》、廣播劇《特殊“賬本”》、萊蕪梆子現(xiàn)代戲《兒行千里》、歌曲《好男兒就是要當(dāng)兵》《相親相愛》、文藝類圖書《美麗的西沙群島》,榮獲大獎。

　　文化品牌形成集群效應(yīng)

　　從文化資源到文化財富的實現(xiàn),創(chuàng)意是核心。我省從孔孟文化、紅色文化、民俗文化等地域文化出發(fā),努力構(gòu)建特色鮮明、優(yōu)勢互補、競相發(fā)展的城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化品牌建設(shè)格局。依托泰山文化品牌,泰安市創(chuàng)新發(fā)展,不僅打造出“文化旅游品牌”泰山風(fēng)景區(qū),推出了城市文化品牌“中華泰山　天下泰安”,還扶持發(fā)展“文化節(jié)會品牌”泰山國際登山節(jié)、文化產(chǎn)業(yè)項目“方特歡樂世界”、文化產(chǎn)品《中華泰山·封禪大典》實景演出,形成了文化品牌的集群效應(yīng),帶動了文化生產(chǎn)力的提高。

　　有著78個行政村的高密市姜莊鎮(zhèn),圍繞“社會文化先進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)”“撲灰年畫之鄉(xiāng)”和“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)基地”三大文化品牌,打造出了13個撲灰年畫、泥塑、剪紙、饃饃磕子等藝術(shù)專業(yè)村。其中,“聶家莊特色旅游村”已成功掛牌,相關(guān)文化從業(yè)人員1000多人。

　　文化提升旅游,旅游傳播文化。我省旅游實施品牌化戰(zhàn)略,不僅構(gòu)建了“山水圣人旅游線”“黃金海岸旅游線”“逍遙游旅游線”三大骨干旅游線路,還打造出了“賀年會”“休閑匯”等節(jié)會品牌。2011年,全省旅游收入達(dá)到3700億元,位居全國第四位,發(fā)揮了戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的作用和影響。

　　品牌文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)持續(xù)壯大

　　沒有品牌文化企業(yè)的支撐,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展就只能是“大而不強”,資源優(yōu)勢還沒有真正轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢。

　　文化品牌是文化強省的標(biāo)志。我省明確提出實施齊魯文化品牌帶動戰(zhàn)略、做大做強文化產(chǎn)業(yè)的思路,著力培育文化領(lǐng)域的戰(zhàn)略投資者,一批跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨地區(qū)的品牌文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)初步形成。

　　2011年,大眾報業(yè)集團(tuán)總資產(chǎn)達(dá)44.95億元,總收入達(dá)22.3億元,所屬齊魯晚報廣告收入達(dá)6.38億元。山東出版集團(tuán)全年實現(xiàn)銷售總收入98.39億元,利潤增幅達(dá)64.1%,效益增速列全國出版集團(tuán)首位。山東魯信文化傳媒投資集團(tuán)業(yè)務(wù)涉及文化產(chǎn)業(yè)投資、影視服務(wù)、廣告服務(wù)、娛樂等領(lǐng)域。

　　培育壯大文化市場主體,不僅要將現(xiàn)有國有經(jīng)營性文化單位推向市場,還要放手激活民營經(jīng)濟,為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新鮮血液。

　　位于青島市黃島區(qū)張家樓鎮(zhèn)大泥溝頭村的青島達(dá)尼畫家村,主要進(jìn)行油畫和水彩畫的創(chuàng)作出口,產(chǎn)品全部銷往西歐和北美發(fā)達(dá)國家,2010年被授予“2009—2010年度國家文化出口重點企業(yè)”榮譽稱號,2011年銷售收入2680萬元,利稅547萬元。

　　大項目帶動大品牌。濟寧市的東方文博城項目總投資約85億元人民幣,是將旅游觀光、文化體驗與創(chuàng)意、休閑娛樂、商業(yè)辦公、生態(tài)節(jié)能示范融為一體的大型文化旅游綜合項目。東阿阿膠養(yǎng)生文化苑由東阿縣政府和東阿阿膠股份有限公司共同投資建設(shè),已成為以阿膠文化為載體、以休閑養(yǎng)生為主題的綜合性文化旅游項目。