聚焦棗莊實(shí)踐 全景展示轉(zhuǎn)調(diào)
——中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)專題《千年煤都的生死變軌》淺析

余梁

    近年來(lái)，大眾網(wǎng)狠抓采編內(nèi)容建設(shè)，取得了一系列豐碩成果。作為大眾網(wǎng)獨(dú)立調(diào)查欄目的重頭稿件，新聞專題《棗莊：一座資源枯竭型城市的轉(zhuǎn)調(diào)實(shí)踐——千年煤都的生死變軌》喜獲第二十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。
    此次專題獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)是大眾網(wǎng)隊(duì)伍建設(shè)年的重要成果，是深入基層、深入群眾采訪的充分體現(xiàn)，也是各部門(mén)通力合作的產(chǎn)物，凝聚了團(tuán)隊(duì)的智慧與心血，記者、編輯、美編、技術(shù)都做了大量的工作，才使這一專題得以完美地展示。
    “轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)”是2010年中央確定的重大戰(zhàn)略，該專題全景呈現(xiàn)了棗莊的轉(zhuǎn)型之路，并力求通過(guò)“解剖麻雀”的方式來(lái)回答“中國(guó)為什么要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式”這一具有普遍意義的重大命題。專題立意高遠(yuǎn)重大，3個(gè)結(jié)構(gòu)層次，綜合運(yùn)用圖文、falsh、音視頻、背景音樂(lè)等多媒體展現(xiàn)方式，并集合了深度調(diào)查，視頻訪談、評(píng)論、網(wǎng)友跟帖留言等多種新聞體裁，主題鮮明容量大，頁(yè)面結(jié)構(gòu)清晰，布局合理，色調(diào)莊重，并配以大量的背景資料，達(dá)到了思想、內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一。專題以小見(jiàn)大，以一個(gè)城市的微觀變化映襯國(guó)家轉(zhuǎn)調(diào)的宏觀戰(zhàn)略方針，對(duì)全國(guó)40多個(gè)同類城市的“轉(zhuǎn)調(diào)”之路提供了很好的借鑒。專題點(diǎn)擊量達(dá)到數(shù)百萬(wàn)，有近百名網(wǎng)友在專題以及大眾論壇跟帖。報(bào)道被各大網(wǎng)站廣泛轉(zhuǎn)載。
    資源枯竭型城市是指礦產(chǎn)資源開(kāi)發(fā)進(jìn)入衰退或枯竭過(guò)程的城市，它們的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型屬于世界性的難題，在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式進(jìn)程中尤其需要更加努力。目前。中國(guó)資源枯竭型城市有44個(gè)，棗莊作為國(guó)務(wù)院確定的第二批資源枯竭型城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型試點(diǎn)之一，早在2007年初就開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)四年的探索實(shí)踐。2010年8月，大眾網(wǎng)記者深入棗莊調(diào)研，推出長(zhǎng)達(dá)三萬(wàn)多字的棗莊“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)”深度調(diào)查報(bào)告，9月13日開(kāi)始在網(wǎng)站首頁(yè)頭條位置連續(xù)首發(fā)，全景式展示棗莊轉(zhuǎn)型之路，并力求通過(guò)“解剖麻雀”來(lái)回答“中國(guó)為什么要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式這一具有普遍意義的重大命題。
    此專題之所以能夠獲獎(jiǎng)，主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
    一是題材重大，生動(dòng)鮮活。轉(zhuǎn)調(diào)是科學(xué)發(fā)展觀的生動(dòng)實(shí)踐，從棗莊這座具有代表性的資源枯竭型城市切入，以小見(jiàn)大，生動(dòng)鮮活，具有樣本價(jià)值。整個(gè)專題內(nèi)容豐富，形式新穎，展示全面。粗讀可以迅速把握全局，細(xì)讀則可以深入了解細(xì)節(jié)。關(guān)鍵詞和導(dǎo)讀提到了提綱挈領(lǐng)的作用，導(dǎo)語(yǔ)則提綱挈領(lǐng)式地道出了專題的精髓。整個(gè)專題有實(shí)例、有方法，有觀點(diǎn)、有理論、有態(tài)度，是一個(gè)轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)的MBA案例，又是一部涉及轉(zhuǎn)調(diào)的微型百科全書(shū)。
    二是采訪扎實(shí)，詳實(shí)深入。大眾網(wǎng)總編輯朱德泉，總編輯助理、采訪中心李冉等率記者深入棗莊基層，從棗莊市委書(shū)記、市長(zhǎng)到企業(yè)負(fù)責(zé)人、普通市民，都進(jìn)行了詳實(shí)深入的采訪。主稿件三萬(wàn)多字，分為五個(gè)章節(jié)，全部采用章回式小說(shuō)的標(biāo)題，照片百余幅，整個(gè)專題文字達(dá)到十余萬(wàn)字，堪稱鴻篇巨制。
    三是全景展示，內(nèi)容豐富。結(jié)合棗莊轉(zhuǎn)型前后對(duì)比的背景資料，以大量的圖片、視頻說(shuō)話，全面展現(xiàn)了棗莊的轉(zhuǎn)型之路。整合了大量中央、山東關(guān)于轉(zhuǎn)調(diào)的精神，經(jīng)濟(jì)學(xué)家談“轉(zhuǎn)調(diào)”的方法和意義等，最終形成了目前的宏大、細(xì)致、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶ｎ}模式。除了采訪全文，專題還開(kāi)設(shè)了科學(xué)發(fā)展看轉(zhuǎn)調(diào)、書(shū)記市長(zhǎng)話轉(zhuǎn)調(diào)、經(jīng)濟(jì)學(xué)家談轉(zhuǎn)調(diào)、敢當(dāng)評(píng)論、煤都?xì)g歌話巨變、走進(jìn)棗莊、他山之石、名詞解釋等欄目，展示形式包括文字、圖片、視頻，內(nèi)容非常全面，展現(xiàn)非常有力。專題頁(yè)面從上到下按照五個(gè)章節(jié)展開(kāi)，每個(gè)部分都包括導(dǎo)讀 、書(shū)記市長(zhǎng)話轉(zhuǎn)調(diào)、關(guān)鍵詞、今天昨天、科學(xué)發(fā)展看轉(zhuǎn)調(diào)、經(jīng)濟(jì)學(xué)家談轉(zhuǎn)調(diào)等欄目，其中今天昨天集中展示了轉(zhuǎn)調(diào)前后的今夕對(duì)比，同時(shí)在下方的千年煤都今與昔通過(guò)大幅圖片集中展示。經(jīng)濟(jì)學(xué)家談轉(zhuǎn)調(diào)匯集了國(guó)內(nèi)十余名經(jīng)濟(jì)學(xué)家的最新研究成果。敢當(dāng)時(shí)評(píng)欄目中《城市轉(zhuǎn)型：中外資源枯竭型城市的必由之路》畫(huà)龍點(diǎn)睛式地對(duì)棗莊轉(zhuǎn)調(diào)工作做出了總結(jié)。互動(dòng)欄目大眾網(wǎng)友話轉(zhuǎn)調(diào)則展示了網(wǎng)友的精彩觀點(diǎn)、獻(xiàn)言獻(xiàn)策和真知灼見(jiàn)。
    四是設(shè)計(jì)新穎，特色鮮明。一個(gè)好專題，不但內(nèi)容要吸引人，而且展示形式也要有特色，才能抓住讀者的眼球。其中整體頁(yè)面布局反復(fù)斟酌，才取得了今天這樣的效果。專題以紅色與黑色為基調(diào)，特色突出。背景音樂(lè)采用了《彈起我心愛(ài)的土琵琶》，讓令廣大讀者打開(kāi)專題即進(jìn)入古城的氛圍，馬上拉近了與棗莊這座城市的距離。專題首頁(yè)多達(dá)九屏，全面展示了各項(xiàng)內(nèi)容。精彩觀點(diǎn)、視頻報(bào)道的滾動(dòng)都起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。因?yàn)榉謪^(qū)合理，所以層次感很強(qiáng)，讓網(wǎng)友一一目了然。
    總之，一個(gè)成功的專題別后一定包括成功的策劃與執(zhí)行，獲獎(jiǎng)專題為日常采編工作樹(shù)立了樣本和標(biāo)桿，提出了更高的要求，不斷用創(chuàng)新的形式展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成為日常采編和專題制作的重要標(biāo)準(zhǔn)，專題此次獲獎(jiǎng)也激勵(lì)我們?cè)俳釉賲�，�?zhēng)取再攀高峰。