喜：汽車進入尋常百姓家 憂：愛面子導(dǎo)致攀比購車

    記者　張金東

　　以往春節(jié)，誰家買了一輛摩托車都會成為村里的新聞，如今，隨著農(nóng)民收入的增長，加上國家推出的“汽車下鄉(xiāng)” 政策，農(nóng)民買輛家用汽車已不再是什么新鮮事。在虎年春節(jié)期間，記者在老家發(fā)現(xiàn)，汽車正以前所未有的速度在農(nóng)村普及推廣，農(nóng)民對汽車的消費欲望也格外強烈，價格在10萬元以下的小排量汽車最受農(nóng)民歡迎，預(yù)計今后一段時間，汽車將引領(lǐng)農(nóng)村市場消費熱潮。

　　春節(jié)催熱農(nóng)村市場

　　臘月二十八，記者在德州市經(jīng)濟開發(fā)區(qū)一家汽車銷售網(wǎng)點看到，盡管已臨近春節(jié)，但前來看車購車的人仍絡(luò)繹不絕。據(jù)銷售人員介紹，由于自己的店處于城鄉(xiāng)接合部，所以主要的客戶群以農(nóng)民為主。一位陳姓銷售人員告訴記者，自進入臘月以后，前來選車的人明顯增多，隨著春節(jié)臨近，銷售出現(xiàn)井噴，原來一個月銷量不足40臺，現(xiàn)在每天就能售出10余臺。在銷售紅火的同時，這位銷售人員也流露出一絲隱憂，農(nóng)民對汽車的消費有著明顯的季節(jié)性和階段性，一旦春節(jié)過完，銷售量會驟降，現(xiàn)在的熱火朝天局面等于是將農(nóng)民的消費欲望和能力提前預(yù)支。

　　購車要面子愛攀比

　　在采訪中了解到，收入的不斷增長是農(nóng)民購車的基本前提，但更多消費者帶著攀比的心理購車。在一家奇瑞銷售網(wǎng)點，記者與幾位前來購車的農(nóng)民攀談起來，從他們口中能明顯感覺到他們購車是在互相攀比。魏建國是附近村里的一個農(nóng)民，常年從事生豬養(yǎng)殖，問及購車用途，他撓撓頭說：“其實多從事養(yǎng)殖，買輛面包車最實用，但看到周圍的人都買了轎車，自己買輛面包車覺得沒面子�！庇浾哌B續(xù)采訪了多個農(nóng)民發(fā)現(xiàn)，和魏建國有著同樣消費心理的大有人在。春節(jié)期間正是人們走親訪友、朋友聚會集中的時候，原來騎自行車出門，后來又騎摩托車，時間不長，人們又舍棄摩托車，駕駛著轎車走親戚拜年要風(fēng)光得多。

　　王松是一位新生代農(nóng)民工，常年在山西煤礦打工，打工不到 2年就將一輛奇瑞轎車開回了家，惹得鄰居街坊煞是羨慕。但王松私下對記者說，打工兩年的積蓄全砸到了車上，天天下煤井，哪有時間開車閑逛，開車回家只是為了給家里增添光彩，讓父母高興一下，可現(xiàn)在每個月用在車上的花銷就達千余元。

　　品牌消費更重口碑

　　“金杯銀杯，不如老百姓的口碑”，這句話在農(nóng)民對汽車的消費上體現(xiàn)得更明顯。記者所在村不足100戶，擁有家庭汽車的達14 戶，這14戶中有6 輛是相同品牌的汽車，前后購買時間相隔不超過3 年。常年從事出租業(yè)務(wù)的劉佳林告訴記者，對農(nóng)民來說，買輛車花的錢不是個小數(shù)目，誰也不想買了車之后三天兩頭出毛病，為了避免麻煩發(fā)生，在買車之前，農(nóng)民會仔細比對，多方打聽相關(guān)信息，尤其是有車一族的意見非常重要，他們的一句評價抵過百遍廣告轟炸。大的汽車品牌質(zhì)量可靠，售后服務(wù)周到，最容易得到農(nóng)民的青睞，所以，農(nóng)民在消費的時候?qū)Υ笃放�，尤其是那些被人們熟知的品牌也就更加鐘愛。在價格方面，記者發(fā)現(xiàn)，受消費能力制約，10萬元以下的轎車普遍受到農(nóng)民歡迎，占到整個農(nóng)村市場的90% 以上。

　　在農(nóng)村汽車紅火的同時，也存在著一些值得注意的現(xiàn)象，農(nóng)民對安全駕駛的意識還不夠強，接受專業(yè)駕駛訓(xùn)練的時間普遍較短，有的沒有駕駛證就倉促上路，給道路安全帶來隱患。此外，汽車售后服務(wù)滯后，專業(yè)技術(shù)人員缺乏成了制約汽車推廣的主要障礙。