夜已深，成都小伙劉笑無(wú)法入睡。他一次次站在自家陽(yáng)臺(tái)上望著那臺(tái)引以為豪的阿詩(shī)丹頓電熱水器發(fā)呆�！八�怎么也會(huì)是穿上洋馬甲的國(guó)產(chǎn)貨？”

近幾年，因?yàn)閲?guó)產(chǎn)貨穿上“洋馬甲”欺騙消費(fèi)者的事件時(shí)有發(fā)生，這其中不乏知名品牌，是什么原因?qū)е隆凹傺笃放啤睂掖虿唤^？他們又是通過(guò)什么樣的途徑獲得了“洋馬甲”？誰(shuí)在促使“假洋品牌”成長(zhǎng)？

遭遇假洋貨

劉笑一直是個(gè)講究的人，吃的穿的用的，都要“品牌貨”，最好是“洋品牌”，同事笑話(huà)他是“崇洋媚外”，他卻自得其樂(lè)，因此，當(dāng)他得知自己一直崇尚的“洋品牌”竟然有可能是國(guó)產(chǎn)貨時(shí)，他傻眼了。

這一切都來(lái)得太突然。

2009年，劉笑搬新家，在選擇熱水器時(shí)，他毫不猶豫地買(mǎi)了宣稱(chēng)是美國(guó)貨的阿詩(shī)丹頓電熱水器，“美國(guó)品牌質(zhì)量信得過(guò)，一定比國(guó)產(chǎn)的好。”

然而，不到一年時(shí)間，阿詩(shī)丹頓就出事了。

2010年4月，每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，網(wǎng)友報(bào)料，阿詩(shī)丹頓并非美國(guó)公司生產(chǎn)，而是一個(gè)徹底的“假洋品牌”。據(jù)調(diào)查，“阿詩(shī)丹頓”商標(biāo)于2003年3月12日申請(qǐng)，申請(qǐng)人為中山市歐亞樂(lè)電器制品有限公司。從中山市工商局所查詢(xún)到的資料得知，中山市歐亞樂(lè)電器制品有限公司成立于2002年8月13日，注冊(cè)資本為50萬(wàn)元，其注冊(cè)地址及其法人代表與阿詩(shī)丹頓公司的完全相同。同時(shí)，阿詩(shī)丹頓公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)羅兵表示，“從來(lái)沒(méi)有說(shuō)過(guò)我們?cè)诿绹?guó)賣(mài)得有多好。”

雖然事件還在調(diào)查中，然而，這一切已經(jīng)讓劉笑覺(jué)得荒唐，再次登陸阿詩(shī)丹頓的網(wǎng)站，網(wǎng)站上巨大的美國(guó)自由女神雕塑圖像下，“阿詩(shī)丹頓有限公司注冊(cè)于美國(guó)內(nèi)華達(dá)州”、“源自美國(guó)的專(zhuān)業(yè)”的大字和圖片現(xiàn)在看來(lái)卻是那么刺眼。

網(wǎng)上尋蹤跡

讓劉笑吃驚的是，在網(wǎng)上，大量國(guó)產(chǎn)貨穿“洋馬甲”的報(bào)道數(shù)不勝數(shù)。上市公司羅萊家紡也賣(mài) “山寨洋品牌”？一名自稱(chēng)“家紡設(shè)計(jì)師”的人士近日爆出“羅萊家紡下屬品牌、號(hào)稱(chēng)20世紀(jì)最有代表性之一的法國(guó)時(shí)尚品牌SaintMarc‘尚瑪可’的床品設(shè)計(jì)幾乎都是翻版改抄歐洲或韓國(guó)品牌的設(shè)計(jì)”。

在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上，記者發(fā)現(xiàn)，“SAINTMARC尚瑪可”這一商標(biāo)是由上海尚瑪可申請(qǐng)注冊(cè)的，其申請(qǐng)的日期為2004年6月30日，而這個(gè)商標(biāo)真正注冊(cè)成功則是2008年2月7日。上述信息可以清楚認(rèn)定，是上海尚瑪可在2004年向商標(biāo)局申請(qǐng)?jiān)撈放啤６�在巴黎，尚瑪可�?zhuān)賣(mài)店的身影難尋。

劉笑無(wú)奈地看了看鋪在自家床上的“尚瑪可”。

“時(shí)尚就是卡姿蘭�！彪S著“百變女王”蔡依林代言的卡姿蘭化妝品廣告熱播，卡姿蘭品牌的知名度也日益提升。然而近日有網(wǎng)友舉報(bào)：動(dòng)輒聲稱(chēng)自己是法國(guó)彩妝品牌的卡姿蘭其實(shí)是地道的國(guó)產(chǎn)貨，純粹的“假洋鬼子”。

4月9日，每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道稱(chēng)，不僅卡姿蘭是出自廣州的“土特產(chǎn)”，法國(guó)卡姿蘭(香港)有限公司出品的其他姊妹品牌——?jiǎng)P芙蘭和蓮蔻均屬同樣的情況。其實(shí)，這樣的例子數(shù)不勝數(shù)，充斥在化妝品、服裝、體育用品、家裝建材等行業(yè)的，像 “歐典地板”、“丸美化妝品”等都是典型的穿“洋馬甲”者。

“洋品牌”為何受寵

為什么商家要把自己的產(chǎn)品變?yōu)椤把筘洝�，難道本土品牌就那么不招人喜愛(ài)嗎？其實(shí)，這是大多數(shù)跟劉笑一樣有“崇洋媚外”的心態(tài)所致，可以這樣說(shuō)，正是因?yàn)橐淮笈�消費(fèi)者有著“月亮總是外國(guó)的圓”的消費(fèi)者心理，導(dǎo)致了本土產(chǎn)品穿“洋馬甲”的狀況出現(xiàn)。

走進(jìn)賣(mài)場(chǎng)，化妝品、日用品、服裝，除一些人們較熟悉的國(guó)際知名品牌外，更多的是叫不出的洋名，乍一看像是國(guó)外品牌，仔細(xì)查看原來(lái)大都是產(chǎn)自廣州、福建等地。

盡管價(jià)格不菲，但記者注意到這些“假洋品牌”還是被大多消費(fèi)者所認(rèn)可�！懊刻於寄苜u(mài)不少，有些新款上市幾天就能賣(mài)到斷貨。”一國(guó)產(chǎn)品牌工作人員表示，這些看上去像是洋品牌的產(chǎn)品與國(guó)際品牌相比，有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，所以銷(xiāo)售很好。

“國(guó)內(nèi)消費(fèi)者崇洋媚外的消費(fèi)心理嚴(yán)重�！彼拇ㄊ∩缈圃荷鐣�(huì)學(xué)研究所副所長(zhǎng)胡光偉分析說(shuō)，很多人認(rèn)為國(guó)外的產(chǎn)品都是好東西，質(zhì)量就有保證，于是，買(mǎi)東西就偏愛(ài)國(guó)外品牌�！斑@是心態(tài)不成熟的表現(xiàn)。”

監(jiān)管有漏洞

這些假洋貨能堂而皇之地在市面上出現(xiàn)并躲過(guò)執(zhí)法部門(mén)監(jiān)管，最重要的原因還在于我國(guó)法律的缺失。

據(jù)記者調(diào)查，這些“假洋貨”多數(shù)由國(guó)內(nèi)企業(yè)一手運(yùn)作，其設(shè)計(jì)生產(chǎn)和銷(xiāo)售渠道完全在國(guó)內(nèi)，只是牌子的注冊(cè)地在國(guó)外。

還有一些企業(yè)，直接在國(guó)內(nèi)注冊(cè)，然而卻在宣傳上打擦邊球，宣稱(chēng)擁有國(guó)外的技術(shù)，在國(guó)外銷(xiāo)售受到好評(píng)等，以此麻痹消費(fèi)者。此外，由于國(guó)內(nèi)對(duì)外資投資有著許多稅收方面的優(yōu)惠政策，為爭(zhēng)取這些優(yōu)惠政策，國(guó)內(nèi)很多擁有其他國(guó)籍的企業(yè)家或商人，在他國(guó)注冊(cè)公司，并以這些公司的名義在國(guó)內(nèi)投資。

面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況，企業(yè)想通過(guò)“洋品牌”武裝自己，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣做也是為了規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)，如市場(chǎng)發(fā)展不好，撤離的、犧牲的僅是“洋品牌”一個(gè)品牌，而非整個(gè)公司。據(jù)記者了解，目前中國(guó)對(duì)離岸公司或類(lèi)似空殼公司的主要監(jiān)管機(jī)構(gòu)有商務(wù)部和國(guó)家外匯管理局。盡管商務(wù)部等部門(mén)均有相關(guān)規(guī)定，但這些規(guī)定有很多薄弱之處，尤其是涉及多個(gè)職能部門(mén)管理協(xié)調(diào)的審批備案還有漏洞。